每經記者｜宋美璐    每經編輯｜楊夏    

｜ 2025年7月17日 星期四 ｜

NO.1 小紅書將在上海楊浦復興島落地首個開放世界冒險島活動

7月16日，小紅書宣布將打造全球首個開放世界冒險島活動“RED LAND”，并于8月8日至8月10日落地上海楊浦復興島。這是小紅書首個面向游戲、二次元愛好者推出的超大型線下IP活動（品牌主題活動）。小紅書披露的數據顯示，過去一年，二次元、游戲相關內容的筆記發布量在所有品類中排在第三和第四，同比增長分別達到175%、168%。

點評：小紅書首次涉足線下大型IP活動，選擇以“開放世界冒險島”形式落地，不僅是對其社區中游戲、二次元內容高增長趨勢的順勢承接，也標志著平臺正加速從線上內容平臺向線下潮流文化生態的延伸。此次“RED LAND”落地上海復興島，也預示平臺有望在城市空間運營、泛娛樂營銷上探索更多可能。

NO.2 中文在線：《羅小黑戰記2》聯名手辦盲盒即將上市

7月16日，中文在線在互動平臺表示，泡泡瑪特旗下品牌“共鳴GONG”與《羅小黑戰記2》的聯名系列手辦盲盒即將上市，名創優品、玩樂主義、必勝客與《羅小黑戰記2》的聯名周邊也正在企劃中。

點評：《羅小黑戰記2》即將上映，多家品牌聯名加碼IP熱度，將其商業價值持續放大。泡泡瑪特旗下品牌“共鳴GONG”率先推出聯名手辦盲盒，精準對接核心粉絲圈層，有望帶動二次消費熱潮。對于中文在線而言，借《羅小黑戰記2》實現IP內容向商品化變現，是一次“內容+消費”雙輪驅動的探索，有望為國產原創動畫商業模式提供更多想象空間。

NO.3 安踏體育發布公告，第二季度所有產品正增長

7月15日下午，安踏體育在港交所公告，2025年第二季度，安踏品牌產品零售金額（按零售價值計算）同比錄得低單位數的正增長；FILA品牌產品零售金額（按零售價值計算）同比錄得中單位數的正增長；所有其他品牌產品（不包括2025年4月1日之后新加入集團的品牌）零售金額（按零售價值計算）同比錄得50%~55%的正增長。

點評：安踏集團2025年第二季度各品牌表現分化，展現出多品牌策略下的結構性增長韌性。其中，FILA品牌實現中個位數增長，雖不及高增長預期，但已顯穩健；安踏主品牌增長放緩，僅錄得低個位數上漲，或反映出主流運動消費市場仍處于調整期。

NO.4 2025年上半年假日消費拉動作用增強

據國務院新聞辦公室官網，7月15日，國新辦舉行新聞發布會。國家統計局副局長盛來運在答記者問時指出，今年消費市場的表現可圈可點。其中，假日消費拉動作用增強。

盛來運指出，上半年，“春節”“五一”“端午”三個節日外出人數創新高。相關的文體休閑、交通出行服務消費都保持兩位數增長。“中國游”“中國購”持續升溫，尤其是免簽“朋友圈”擴大以后，來中國旅游的游客更多，也帶動了國內消費。“五一”“端午”假期，適用免簽政策入境的外國人次同比分別增長72.7%、59.4%。新的消費模式和業態層出不窮。悅己消費、情緒消費以及一些新的個性化、多元化消費都方興未艾。

點評：2025年上半年假日消費表現亮眼，“春節”、“五一”、“端午”外出人數創新高，帶動文體休閑等兩位數增長，“中國游”“中國購”升溫，新消費模式涌現，彰顯消費活力，為經濟增長注入強勁動力。

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